懂得喝酒：全球十大白兰地品牌(世界十大白兰地酒品牌)
导语:知道怎么喝:世界十大白兰地品牌
世界十大白兰地品牌
白兰地和威士忌，一种来自法国，另一种来自苏格兰。
但这并不能阻止威士忌和白兰地成为一对“好兄弟”
虽然是两个完全不同的范畴，但白兰地和威士忌在很多方面就像一对“他是我的兄弟:
也是非常依赖橡木桶的木桶陈酿白酒；
也花了很多年试图撕掉“中老年男性消费者”的刻板印象标签；
一度销量低迷，但至少近几年
开始反弹。
况且，与威士忌相比，白兰地的“贵”属性让很多年轻消费者望而却步(而且他们会暗自嘲笑)...
综上所述，回顾这几年干邑/白兰地的市场表现，不禁为这个被拿破仑收拾的酒鬼老大哥感到辛酸落泪。
然而，就像曾经与之陷入同样困境的威士忌一样，这种历史厚重的烈酒正在一步步重新进入消费者的视野。
虽然有点晚，但我还是赶上了行程。
经历了几年的艰难岁月，干邑的全球销量以惊人的速度反弹，而此前长期陷入困境的白兰地则采取了许多试探性的增长措施。
但整体来看，各大品牌在全球市场的表现依然喜忧参半。
插入科普:干邑和白兰地
白兰地起源于法国，由葡萄酒蒸馏而成，在橡木桶中陈酿。
在大多数中国消费者眼里，白兰地似乎指的是法国的干邑，其实不然。白兰地的生产范围比威士忌更广，世界上几乎所有国家都会生产白兰地。
干邑是白兰地中最著名的一种，只产于法国的干邑。
市场表现:还不错
去年(2017年)是干邑创纪录的一年，全球出口在价值和数量上都达到了最高水平。
法国国家干邑酒业管理局(BNIC)的数据显示，营业额为31.5亿欧元(35.5亿美元)。
共出口1.974亿瓶，其中8620万瓶运往干邑最大市场美国。
2016-17年，白兰地总销量略有增长，从14.1亿升增长到14.12亿升。根据欧睿国际的数据，这一数字预计将在2018年再次上升至14.25亿升。
虽然涨幅看起来不高，但是对比2015年到2016年的销量数据，这个表现还是相当不错的。要知道，白兰地的销量从当年的14.38亿升直接下滑，两年多了还没爬回当初的巅峰。
哪些品牌是缓慢复苏的白兰地市场的领导者？他们各自的现状如何？
近日，权威酒类网站the Drinks Business根据其最新公布的2018年品牌冠军，列出了全球市场上最畅销的干邑和白兰地品牌。
和白兰地的整体市场表现一样，这份全球前10的榜单也让人有点感慨...一言难尽。
插入科普:什么是品牌冠军？
《品牌冠军2018》是《饮品商业》出版的专业年度杂志，统计市场表现突出、年销量超过百万箱的白酒品牌。
世界上最畅销的10种白兰地
十
旧肯尼兹堡
老肯斯堡白兰地
2017年销量:130万
2016年销量:130万
增幅:0.8%
去年的排名是:10
产地:俄罗斯加里宁格勒
1892 Alliance Brandy Company旗下的Old Kenigsberg虽然占据了干邑和白兰地畅销品牌排行榜的第10位，但2017年仅增长了0.8%。
老柯尼斯堡的销量有所回升，从2012年到2013年上升到7.14%。未来能看到品牌的销量恢复吗？
9
托雷斯白兰地
多萝西·布兰迪
2017年销量:140万
2016年销量:130万
增幅:1.6%
去年的排名是:9
产地:西班牙加泰罗尼亚
多萝西在我们的前十名榜单中保持第九名。去年，销量最高的西班牙白兰地在销量略有下降后，终于恢复到400万箱。
1946年，米格尔·托雷斯·卡博创立旗舰品牌Dorothy长达10年，并以solera系统使其趋于成熟。
8
麦克道尔第一白兰地
麦克道尔一号白兰地
2017年销量:170万
2016年销量:220万
增幅:-22.7%
去年的排名:第四
产地:印度
联合酒业的麦克道尔一号见证了白兰地最大的跌幅，跌幅达22.7%(惨！)
这个曾经是世界第二大白兰地的品牌，销量急剧下滑，至少五年来首次跌破200万箱。
由帝亚吉欧(Diageo)控制的印度联合烈酒公司(United Spirits)几年来一直摇摇欲坠。
联合酒业前董事长维贾伊·马尔雅(Vijay Mallya)于2016年从公司内部调查中辞职。之后，帝亚吉欧最终通过伦敦最高法院起诉此人，索赔至少1.8亿美元。
7
保罗·马松大琥珀
保罗·梅森·安珀
2017年销量:200万
2016年销量:200万
增幅:1.5%
去年的排名是:7
产地:美国
星座集团(Constellation Group)旗下的保罗·梅森·琥珀(Paul Wilson Amber)被授予“2018年白兰地品牌冠军”称号，因为它是唯一一个在400万箱的情况下没有下滑的白兰地品牌。
该品牌去年小幅增长1.5%，略低于200万箱。
星座集团烈酒副总裁卡尔·埃文斯(Carl Evans)表示，白兰地的成功来自于“高端产品竞争的缺乏给了我们保持领先的机会”。
该公司的白兰地口味不同，包括芒果味，这也有助于推动2017年的销售增长。
6
人头马丁
雷米·马丁
2017年销量:210万
2016年销量:200万
增幅:7%
去年的排名:第6
产地:法国科涅克。
人头马君度的旗舰品牌雷米·马丁的销售额增长了7%，保持了第三的位置。
在该公司2017年的年度业绩中，雷米·马丁实现了13.2%的两位数增长，在所有地理区域都表现“强劲”。
在亚太地区尤其是大中华区实现了“加速发展”。在美国、俄罗斯和旅游零售行业也有不俗的表现——不愧为中国聚餐/送礼的首选。
此外，由于限量系列Carte Blanche à Baptiste Loiseau第二版限量版在英国、俄罗斯和中国的pop-up shop的推出，以及XO系列的“传播投资”，这一干邑品牌的销量增长迅速。
5
马爹利
马爹利
2017年销量:220万
2016年销量:210万
增幅:4.8%
去年的排名:第五
产地:法国科涅克。
保乐力加旗下品牌马爹利略微领先于竞争对手雷米·马丁，但差距正在缩小。
由于中国和亚洲旅游业和零售业的强劲表现，2017年马爹利的销量增长了7%，达到220万箱。
该品牌在美国，尤其是美国旅游零售和墨西哥的销售额也出现了两位数的增长。
4
老海军上将布兰迪
白兰地上将
2017年销量:310万
2016年销量:350万
增幅:-12.1%
去年的排名:第二
产地:印度
印度的白兰地市场表现相当戏剧化。
白兰地上将(Admiral Brandy)作为白兰地的最后一个品牌冠军，在新财年见证了自2014年以来的最大跌幅，去年跌幅达12.1%。
他们的老板在2017/18年的财务业绩中表示，公司将发布更强大、更好的产品组合，加上改善的商业环境和更强大的资产负债表，再加上稳定的现金流，以便品牌能够最好地长期利用印度有吸引力的消费机会。
好听的话，先听听。
3
德雷尔
德雷尔
2017年销量:340万
2016年销量:330万
增幅:1.5%
去年的排名:第三
产地:巴西本托贡萨尔维斯
Gruppo CampariI的Dreher在我们的前10名中占有一席之地，其销量增长了1.5%，达到340万箱。
作为巴西最畅销的白兰地，德莱尔起源于1910年的冈萨尔维斯南部地区。1973年在荷兰柏林举办，1998年在巴西UDV举办，2001年成为金巴利集团成员。
2
轩尼诗
轩尼诗
2017年销量:760万
2016年销量:700万
增幅:8.5%
去年的排名:新
产地:法国科涅克。
世界上最畅销的干邑品牌是轩尼诗，就连朝鲜之光老金家也爱上了它的魅力。
轩尼诗2017年销售额增长8.5%，是干邑品类中增幅最大的。
品牌所有者LVMH在2017年年度业绩中透露，尽管下半年供应有限，但轩尼诗的销量仍达到760万箱，在中美两国均出现“显著”增长。
该公司渴望进一步投资该品牌。2017年最后一个季度，轩尼诗斥资1亿欧元(1.18亿美元)开设了一家装瓶和物流工厂，以增强产能。26000平方米的Pont Neuf工厂每年可生产2400万瓶葡萄酒。
1
皇帝
黄生
2017年:2710万
2016年:2.8亿
增幅:-3.2%
去年的排名:1
产地:西班牙
从数据来看，黄生是世界上最畅销的白兰地，但销售趋势继续令人失望，2017年下降了3.2%，至2710万箱。
但瘦骆驼比马大，依然是全球销量前五的跨品类烈酒品牌。
品牌所有者Alliance Global Group正在“大力推广”将在国内外市场推出的新产品。
此外，该品牌还受益于菲律宾当地市场“千禧饮料的增长份额”。据该公司称，黄生白兰地已在51个国家销售，并将走向全球。
波折的白兰地
近几年威士忌的销售数据可以看出，一切都是“增、增、卖、卖”，更不用说销量增长200%的杜松子酒和龙舌兰了。
与这些市场热点相比，白兰地市场的上涨之路似乎更加曲折。
一方面，全球饮酒趋势正在向年轻化、低度化和鸡尾酒化转变。烈酒品牌基本都是摸着石头过河，各自寻找自己的发展方向；
另一方面，白兰地自古以来在世界白酒市场就有很深的根基，小规格的烈酒相对容易成为网络名人。但要保持甚至超越传统大规格烈酒的现有成绩，还需要更多的努力。
