植物来源抗污染护肤品，欧洲、北美市场开始走俏

抗污染护肤品最先流行于亚洲地区，主要在于该地区环境污染问题比较突出，人们在日常生活中易受到污染问题的困扰，比如中国和印度，但是这两年该类产品开始在欧洲和北美地区走俏。欧睿国际(Euromonitor)的研究显示，大多数抗污染护肤品的使用的声称基本一致，如清洁、修复、加强皮肤屏障、促进抗氧化活性、保护其免受紫外线等，但部分新的产品声称有天然水合作用，同时还会出现有机、天然、不含、可持续来源和环境友好型等字眼。

相比而言，北美和欧洲地区的空气污染没那么严重，但该地区消费者对环境危害的健康意识逐年上升，这为护肤品和个人护理产品在该市场的崛起提供发展契机。在产品分类方面，天然抗污染护肤品成为主要的发展趋势，比较流行的天然功能原料包括维生素、抗氧化剂、含抗坏血酸和烟酰胺复合物等。为了迎合消费者需求，瑞士Lipoid Kosmetik公司推出一款植物来源产品Herbashield URB,含有西洋菜提取物、马尾提取物和荨麻提取物，声称该产品可降低氧化应激、对污染物具有解毒作用等。此外，Res Pharma Industriale公司近日也推出一款海洋松树皮提取物来源的原料Pantrofina Skin 360,其可保护皮肤免受日常污染和紫外线辐射引起的氧化应激反应。

欧洲地区消费者在未来10年对抗污染护肤品市场需求较大，而含维生素、植物提取物、抗坏血酸的护肤产品如防晒霜、洗发剂、面部清洁剂将很受欢迎。相比欧洲，北美地区抗污染护肤品市场增长较小，但植物提取物将成为维生素和烟酰胺之后第三大受宠原料。在整个欧洲地区，近几年英国抗污染护肤品市场增加快速。NPD Group市场数据显示，目前英国抗污染女性护肤品市场规模预计达310万欧元，未来还将持续增加。在产品销量方面，和2016年同期相比，抗污染面膜销量增加112%，抗污染保湿霜增加62%。在产品声称方面，部分英国消费者倾向于对解毒、抗污染感兴趣。

通常情况下，高污染地区的消费者会倾向于选择具有抗污染功效的化妆品，而欧洲消费者更多的会选择具有延缓抗衰老功效的产品。在整个抗污染护肤品品类中，头发护理的市场占有率比较小，但总体态势不断在增加。美国伊卡璐在2017年推出一款草本洗发剂，可有效保护头发免受污染物和毒素的侵袭，产品中主打成分为天然薄荷油，还包括白茶。同时，印度知名头发护理品牌Nyle Naturals推出新型洗发水Nyle Shampoo,该款产品中含睡蓬、芦荟和印度醋栗，能够帮助头发免受灰尘和污染物的影响。

欧睿国际预测，2017年全球抗污染化妆品和个人护肤品市场出现强劲增长趋势，欧洲和北美地区也将出现增长的趋势。其中，最为明显的趋势之一就是产品定位将更加细致化，比如针对脖子、手部、指甲和头发的特定产品，产品声称更加清晰，如抗PM、抗臭氧、抗氮氧化物等。除植物提取物和维生素类原料外，其它新型原料也会陆续出现如生物原料、局部益生菌等。此外，抗污染护肤品还会延伸至口服，包括抗氧化剂丰富的饮料、膳食补充剂等，口服美容产品已经成为一种新风尚。