如何在海外市场打造中国植物提取物品牌？

中美两国都是保健品大国，美国是全球最大的膳食补充剂市场，中国人均保健品消费支出增长率是最快的，被国内外普遍认为是炙手可热的天然保健品市场，众多企业纷纷进军中国欲抢占先机。美国消费者如何看待中国产品?美国健康产业发展的趋势有哪些?如何在美国建立中国品牌?本次CNIC会议上，媒体特邀美国天然产品联盟(UNPA)主席Loren Israelsen先生向大家分享了中国企业如何更好进人美国天然产品市场。

“中国元素”海外流行

近些年，不管是时装界还是影视界，我们会发现越来越多的中国元素出现。在健康产业界也一样，中国的中草药和中医药理论在国外市场很受欢迎，尤其是美国市场。美国膳食补充剂产品使用的原料80%来自中国，中草药(TCM)也很受欢迎，包括枸杞、五味子、人参、灵芝等，这些本土原料经过深加工和技术改造形成的成品在国内市场广;受欢迎。我国在植物资源利用开发方面更多的是原料输出角色，而国外企业注重产品深加工和产业价值链的延伸，将这些原料研发成膳食补充剂、功能性产品等。

“Transparency"引领美国市场新趋势

美国市场对健康产品的安全风险把控相对严格，早在2011年就已经颁布食品安全现代化法案(FSMA)，该法案核心宗旨强调食品安全以预防为主，要求企业承担更多的责任。GNC事件风波后，更多的企业开始注重产品的质量控制，从原料到终端全产业链覆盖。对于美国消费者来说，买到掺假产品或者不合格产品也会时常发生，消费者开始越来越重视产品的透明度，比如产品使用的原料是什么，产自哪里，在哪里加工生产，加工的流程等，人们对产品的关注点开始从天然健康转向透明度和可持续性发展。

除此外，Loren先生还向大家分享了美国健康市场上出现的其它趋势，如基因检测、非转基因、天然健康等。个性化产品服务已经成为一种流行趋势，营养遗传学的应用吸引了大量的关注，它是指根据DNA检测来针对消费者的基因倾向提供定制化的、优化的饮食建议。DNA检测是个性化营养未来的发展趋势，越来越多的美国消费者对基因检测感兴趣。此外，非转基因和产品可信赖度都是消费者关注的重点。