关注宠物健康，做一名走心的“铲屎官”

如今的消费者越来越喜欢养宠物了，更愿意在萌宠身上大手笔花销，当然这背后折射的不仅仅是消费产业的升级，更是一种情感的寄托和文化经济的兴起。当下的中国正迎来新的消费时代，社会经济快速发展，人口结构变化凸显，“空巢青年” 和“空巢老人”成为这个时代的鲜明标签，缺乏关注、孤独、喜欢宅，这些特有的代名词也成就了宠物市场的繁荣。

美国社会心理学家马斯洛指出，人类在满足物质需求后会追求更高阶段的精神需求，宠物也就自然上位弥补了多数人空洞的内心。随着经济收人的增加，人们愿意在宠物身上进行更多的投资，外在的颜值，内在的健康，日常的饮食，均有兼顾，这也带动了宠物经济产业的崛起和发展。在整个宠物消费产业链中，宠物食品消费支出是占比最大的一个环节，也是目前宠物市场消费领域竞争最为激烈的部分，目前国内的市场格局主要以国外市场为导向,国内品牌辅之。

宠物与人类“共患难”

铲屎官们对宠物健康的关注点基本和人类对健康的关注点相趋，主要是因为人类面临的健康问题,宠物也在经历，包括关节损伤、肠道不适、肥胖和皮肤疾病等。随着主人们经济能力的提高，宠物们也开始跟着享福，从以前的剩菜剩饭饮食转向大鱼大肉，吃好喝好，不爱运动,肥胖随之而来。不过，消费者已经意识到这种饮食的缺陷性，开始转向天然、低脂肪、低热量的宠物配方食品，具有特定营养和健康声称的产品也开始受到市场的关注。

包装事实2017年最新的市场数据显示，美国消费者更热衷于具有功能声称或营养配料的宠物产品，比如益生菌、0mega-3脂肪酸、氨基葡萄糖、水果和蔬菜等，预计功能性宠物食品未来几年的市场增速将超过整个宠物食品市场。这种选择趋势和人用产品如出一辙，从传统的包装食品转向到具有功能声称的产品方面。宠物产品营销商基于此也将市场划分为更加碎片化和特定化，以满足不同消费者对宠物产品的特定营养需求。

功能性配料市场的崛起

包装事实2016年开展的一项调查显示，消费者对含特定功能原料的配方产品很看好，更多的消费者认为高质量的宠物食品在预防保健方面很有效果。全球宠物食品市场目前已经达260亿美元，其中功能性新品的开发逐年增加，但在整个行业中还处于相对较小的市场份额。

1.Omega-3脂肪酸: Omega-3算是宠物食品中的高级配料之一了，EPA和DHA有助于增强动物的脑部健康和免疫健康，缓解炎症反应。含该类原料的产品在市场上比较受欢迎，占全球新品推出的13%，许多含0mega-3脂肪酸原料的宠物食品市场定位是“毛发和皮肤健康”。金枪鱼是一种含大量0mcga-3的食材，比如日本Maguro-ono Mi在2017年推出一款生鱼片同等级大眼金枪鱼尾肉，富含骨胶原，很受想要保持猫毛顺滑光亮的饲主的欢迎。在日本宠物市场，消费者更愿意为猫食一掷千金。

2.益生菌/益生元:人们已经意识到肠道健康的重要性，这种观念也转向到动物营养领域，宠物主人对含益生菌/益生元配方食品很感兴趣。Imnova Market Insights市场数据显示，2015年9月至2016年9月间推出的宠物食品中，22%的产品定位消化或肠道健康，主要针对狗狗肠胃敏感及猫的柔毛球问题。益生菌和益生元成分在一些场合 也被重点推广。

3.蛋白质:包装事实开展的消费者调查数据还显示，65%宠物主人(猫狗)在寻找高质量的蛋白质食品，高蛋白是选择产品时的首要选择(43%)，其次是口感(34%)和价格(31%)。Innova Market Insight市场数据也显示，全球2015年9月至2016年9月的新推品中，有超过30%的宠物食品对“高蛋白”或“蛋白质来源”进行了中明标示，声明比例比去年增长20%。在宠物食品市场，人们也对替代性和更具异国风味的蛋白质来源感兴趣，如野味肉、野牛和海鲜。

4.超级食品:目前，一些生产商将产品配料瞄推到“超级食品”这个品类上面，比如羽衣片蓝。羽衣甘蓝中含丰富的维生素A、K、抗氧化剂等，可帮助对抗外界自由基对猫狗的机体损伤，维持正常的消化系统健康。奇亚和藜麦在宠物食品市场的热度也开始升温，藜麦中含丰富的蛋白质、维生素B，其有助于政善动物的皮肤和皮毛健康。椰子油是另一款呼声比较高的食品原料，人类营养产品亦是如此。椰子油中含90%的健康脂肪酸，60%为中链脂肪酸(MCFAS)，这种脂肪酸可迅速被动物机体分解，而不是储存在体内，同时有助于改善消化健康、毛发健康、皮肤健康等。

主人们更倾向“功能性”声称食品

英敏特(MIntel)市场数据显示，约一半的德国人表示自己会给宠物(猫和狗)买一些具有健康声称的产品，然而超1/3的主人更倾向于购买具有功能性声称的产品，以维持宠物的日常机体健康。包装事实2016年在美国开展的一项研究显示，消费者对具有特定性功能声称的产品很感兴趣，如关节健康、心脏健康、体重管理等。

Transparency市场数据显示，北美是全球最大的宠物食品市场，市场占有率达40%，预计2019年市场规模达266亿美元。美国的宠物食品市场已经相当成熟，市场上推出的具有健康声称的产品比例更高。达到了新推出产品的90%。人类食品和宠物食品的差异正在迅速缩小，食品配方的关注点与人类食品相近，比如有机来源、非转基因原料、不添加、无麸质、天然添加剂、低碳水化合物等。如同人类食品行业一样，宠物食品业对清洁标签的兴趣也在不断增长。美国近53%的宠物食品都对产品做了“天然或无添加剂/防腐剂”的声称，推动了天然宠物食品配方的增长。

国内宠物市场“风起云涌”

在整个欧美国家，宠物市场已经发展为一个比较完整的产业链,国内的市场热度也是近两年随着空巢经济的爆发被炒起来的。宠物市场在中国一线市场很吃香，尤其是北上广这种代表性城市。公开数据显示，中国饲养宠物的家庭平均占比为2.6%，这个数字在北京略高，能够达到7.5%。上海则是4.5%。总的来说，中国的宠物市场目前还处于初步发展阶段，人均可支配收人还不是很高，尤其是处于低消费端的用户，其次是宠物的数量还没达到与市场相匹配的比例。但是，基于宠物在中国家庭地位的重要转变，未来几年中国的宠物市场会突破原有的临界值，迎来新的爆发期。

目前，中国的宠物市场以国外品牌为主，玛氏和雀巢占据近一半的市场份额，几乎垄断中国宠物市场，具体如图3。国内传统宠物食品企业的业务多数是在海外市场，国内的市场占有率相对较少，如佩蒂、中宠股份等。《2017宠物经济白皮书》数据显示，中国宠物食品零售市场约70亿人民币，到2022年可以达到330亿人民币，行业增速超过25%。目前，许多企业也已经布局国内宠物市场，尽管面临整个消费市场培育不成熟和巨头渗透率高的压力。

作为中国饲料界的大佬，新希望在2015年就已经开始布局国内宠物食品市场。2015年投资国内领先的宠物电商平台“乐宠”; 2017年9月，成立了猫宁宠控科技有限公司;2017年12月，作为第一大股东完成了对澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company的收购。当下的中国，更多的有实力的企业开始借助资本的力量去完成行业的布局和转型升级。新希望正以宠物食品为基础，逐步建立起一个品牌运营、产品研发和生产、终端销售的全产业链布局。