大健康概念持续火热，又一家药企选择跨界茶饮

　　随着老龄化加剧，消费不断升级，大健康产业持续呈现强势的发展态势。据不完全统计，2020年大健康产业市场规模已达到7万亿，推测到2021年将达到8万亿。在大健康产业蓬勃发展的背景下，大健康概念也持续火热，一些传统药企开始打着“健康”牌，尝试跨界打破产品结构单一局面，其中茶饮是不少药企跨界的选择之一。
 

　　近日，传统制药企业华北制药旗下的“甄饮子”茶饮品牌传出了即将开始招商的消息。该茶饮品牌在宣传上打出了“国潮”健康特色，据华北制药2021年8月19日的描述，首日试营业即创下单店收入近 8000 元的战绩，为日后新店开业赢得了好彩头。相关报道称，由于客户排队情况较多，目前首店已关闭外卖服务。另外茶饮品牌将开始招商，招商资料已在制作。
 

　　据了解，“甄饮子”品牌隶属于河北华维健康产业有限公司，华北制药持有该公司 51 %的股权。从经营范围来看，华北制药主要从事医药产品的研发、生产和销售等业务，产品涉及化学药、生物药、健康消费品等，治疗领域涵盖抗感染药物、心脑血管药物、肾病及免疫调节类药物、肿瘤治疗药物、维生素及健康消费品等。
 

　　分析认为，华北制药布局茶饮新业务主要是为了寻求新的增长点。从华北制药近两年的财务报告来看，业绩整体表现较为低迷，2020年度，公司归母净利润同比下降43.46%；2021年三季报显示，今年前三季度，华北制药归母净利润同比下降87.58%。
 

　　对于布局茶饮业务，市场上也不止华北制药一家，例如，金嗓子在2016年推出金嗓子草本植物饮料；广药集团旗下推出的饮料产品王老吉已经在饮料市场上走红；江中集团在打造猴头菇饼干产品基础上推出猴菇饮料；有两百多年历史的药店童涵春堂，也开起了国潮奶茶铺；同仁堂通过跨界合作，推出了“知嘛健康”品牌，将“中药草本+咖啡”结合在一起，吸引年轻人的打卡，该药店还曾推出同仁堂凉茶和同仁堂玛咖乌龙，在茶饮业务上持续下一城。
 

　　面对竞争激烈的市场，传统药企跨界已经愈加频繁，且花样百出。除了茶饮以外，日化品、美妆甚至彩票等业务领域也成为药企近年来跨界的选择。
 

　　值得一提的是，传统药企跨界尝鲜靠猎奇出圈容易，但想要在跨界的非医药领域获得成功也很难。以茶饮业务来说，目前茶饮市场上除了广药旗下的王老吉以外，其他药企推出的茶饮似乎像梦一般缥缈，打响的名声并不持久，布局草本植物饮料的金嗓子更是因为茶饮亏损而拖累了自身盈利水平。根据该公司2016年财报显示，全年实现收益7.68亿元，同比增长8.7%，净利润为1.03亿元，同比减少33.4%。
 

　　对此，也提醒想要通过跨界玩转新国潮的传统药企，做医药的企业进入其他领域并非易事，需要通过品牌力、渠道等方面的多重考验，加上茶饮等领域已有不少先行者，药企想单靠跨界业务打开新局面或许并不容易。