“跨界”的风，已经猛吹到医药行业！

　　上市公司跨界备受市场关注。在医药行业，“跨界”的风其实已经吹了很多年，例如同仁堂、马应龙、华润三九等药企早早就有布局美妆领域，近些年，茶饮、日用品等行业也有药企跨界入局，今年一心堂与云南省体育彩票管理中心“牵手”，跨界到彩票业务的消息更是引起了业内的关注。笔者对此进行了简要的梳理，一起来看看药企的“跨界潮”吧。
 

　　美妆
 

　　2021年7月30日，仁和药业宣布收购7家化妆品公司，此次交易额累计达7.2亿元。同在7月份，东阿阿胶也宣布推出旗下初个独立美妆品牌“桃花润”。
 

　　而在早些年，还有片仔癀药业与漳州市化学品厂共同投资组建成福建片仔癀化妆品有限公司；同仁堂建立亚洲护肤中心，推出草本植物化妆品系列；专注于痔疮的药企马应龙推出“八宝古方”眼霜产品；生产999皮炎平、999感冒灵的华润三九，推出“鹤顶红”口红套装……这些传统医药企业都已在美妆行业进行了深入布局。
 

　　茶饮
 

　　今年11月初，张仲景大药房推出“养生咖啡”，而在去年，张仲景大药房就围绕“药食同源、健康养生”推出“仲景生活馆”，销售“鸡内金焦馍”、“红豆山药曲奇”、“茯苓山药素饼”等糕点产品，以及阿胶珠豆乳奶茶、人参五宝牛乳茶等健康茶饮。
 

　　今年6月份，中国邮政旗下中邮大药房开的奶茶店“邮氧的茶”，也在网上引起一阵热议，吸引了一群线下消费者“打卡”。
 

　　2020年，同仁堂将中药与时尚饮品结合，开设了一家中医健康餐饮体验店，推出添加了中草药的咖啡。
 

　　另外，广药白云山跨界王老吉凉茶等案例也早已耳熟闻详。
 

　　日用品
 

　　传统中药企业跨界日用品也已经屡见不鲜，例如云南白药做成了本土的牙膏品牌，几乎在各大超市都能看到它的身影。
 

　　片仔癀药业在日化产业也有布局，由片仔癀药业和上海家化出资成立的——漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，其生产销售的片仔癀牙膏因含有片仔癀的成分在市场上反响日渐高涨。
 

　　彩票
 

　　今年11月15日，一心堂宣布与云南省体育彩票管理中心达成战略合作，未来购彩者在就近的一心堂药店即可购买中国体育彩票。通过此次合作，双方将推进渠道共享合作，实现“体彩+连锁药店”跨界合作新模式，从而完善中国体育彩票在云南的销售渠道，丰富体育彩票销售场所，为购彩者提供便利，方便群众通过购买体育彩票支持国家公益事业。
 

　　编后语
 

　　目前国内药企跨界经营的品类已经非常丰富，覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的多个领域，形成一片新奇的风景线。分析认为，药企多元化经营是市场发展的结果，值得一提的是，“隔行如隔山”，部分领域和药品领域相比，销售渠道、经营模式都是不同的，到目前为止，医药行业内跨界经营成功者也寥寥无几，对此，相关企业在跨界前还需要对经营分轻重，在保证原有业务健康发展的基础上，深入洞察消费者的真实需求后，再根据药企自身的资源和特质，尝试跨界。