医药行业吹起“跨界”风，大健康成布局重点

　　随着老龄化加剧，消费不断升级，大健康产业正呈现出强健的发展势头。据不完全统计，2020年大健康产业市场规模就已达到7万亿元，照此趋势，业内预测到2022年市场或将超过8万亿元。
 

　　在大健康产业蓬勃发展的背景下，大健康概念正持续火热，越来越多药企也开始打起“健康”牌，尝试跨界打破产品结构单一局面。据悉，4月19日，华海药业就全新成立了浙江冻干主义科技有限公司，注册资本1000万，系华海药业全资子公司华海健康科技(浙江)有限公司全资控股，是一家大健康领域的科技创新型公司，其经营范围包括技术开发、推广；食品销售；保健食品(预包装)销售等。
 

　　公开资料显示，华海健康是于2021年11月29日由浙江华海益生保健食品有限公司变更而来，其经营范围也发生了改变，现其经营范围包括保健食品(预包装)销售；食品互联网销售(仅销售预包装食品)等。据介绍，本次华海大健康的业务拓展是基于当下食品类目消费市场对健康要求的快速升级。所以，华海药业在当下市场消费升级转型的节点推出了大健康板块的头一个品牌——“冻干主义”。值得注意的是，这也标志着华海药业大健康战略布局进入了新的阶段。
 

　　其实在医药行业，药企“跨界”的风一直没有停过。据悉，如同仁堂、马应龙、华润三九等药企都早已布局美妆领域。而近些年，在茶饮、日用品等行业也有诸多药企已跨界入局。
 

　　例如，2021年传统制药企业华北制药旗下的“甄饮子”茶饮品牌就传出了即将开始招商的消息。该茶饮品牌在宣传上打出了“国潮”健康特色。据了解，“甄饮子”品牌隶属于河北华维健康产业有限公司，华北制药持有该公司 51 %的股权。分析认为，华北制药布局茶饮新业务主要是为了寻求新的增长点。
 

　　2021年7月30日，仁和药业宣布收购7家化妆品公司，此次交易额累计达7.2亿元。同在7月份，东阿阿胶也宣布推出旗下初个独立美妆品牌“桃花润”。
 

　　而在早些年，还有片仔癀药业与漳州市化学品厂共同投资组建成福建片仔癀化妆品有限公司；同仁堂建立亚洲护肤中心，推出草本植物化妆品系列；专注于痔疮的药企马应龙推出“八宝古方”眼霜产品；生产999皮炎平、999感冒灵的华润三九，推出“鹤顶红”口红套装……
 

　　从整体来看，面对竞争激烈的市场，药企跨界已经愈加频繁，且花样百出。除日化品、美妆、茶饮外，甚至在彩票等业务领域药企也已有所布局。
 

　　但要注意的是，虽然国内药企跨界经营的品类已经非常丰富，并覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的多个领域，可到目前为止，医药行业内跨界经营成功者仍寥寥无几。业内认为，这提醒想要通过跨界玩转大健康的药企，想单靠跨界业务打开新局面并不容易。相关企业在跨界前还需要对经营分轻重，要在保证原有业务健康发展的基础上，深入洞察消费者的真实需求后，再根据药企自身的资源和特质，尝试跨界。
 

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