2021年，大批跨国药企在电视上斥巨资打广告

　　近日，iSpot.tv发布的新数据公布了在2021年广告支出较多的十种药物。这十种药物分别是赛诺菲与再生元的抗炎药Dupixen、诺和诺德的口服降糖药Rybelsus、艾伯维的口服JAK抑制剂Rinvoq、诺和诺德的降糖药Ozempic(司美格鲁肽皮下注射剂)、礼来的Trulicity、勃林格殷格翰和礼来合作的降糖药Jardiance、艾伯维的Skyrizi、大冢和灵北的抗抑郁药Rexulti，以及强生的抗炎药Tremfya。
 

　　其中，大部分是自身免疫药物和糖尿病药物。值得注意的是，从整体来看相比2020年，大部分企业在这些药物的广告支出上又有了新增长。
 

　　在名单中，有两款药物在2021年广告支出超过2亿美元。分别是，赛诺菲与再生元的抗炎药Dupixent，它是一种治疗哮喘和特应性皮炎的自身免疫药物，其电视广告支出从2020年的2.284亿美元增至2.876亿美元。
 

　　另外一款是，诺和诺德新推出的口服降糖药Rybelsus(司美格鲁肽口服片剂)。据了解，该药作为饮食控制和运动的辅助手段，能用于血糖水平未得到充分控制的2型糖尿病成人患者，改善血糖控制。该药物的广告支出从2020年的6100万美元猛增至2.252亿美元，较上年增长了269%。对此，业内认为，这是诺和诺德加大了上市力度所致。
 

　　名单中，广告支出涨幅较大的药物当属强生的抗炎药Tremfya。该药在2021年的支出几乎翻了一番，达到1.057亿美元，上年为5380万美元。资料显示，Tremfya是头个被批准的选择性IL-23抑制剂。IL-23是一种细胞因子，在多种自身免疫性疾病中发挥了关键作用。目前，Tremfya也正开发用于其他自身免疫性疾病的治疗，包括克罗恩病(IIb/III期)、溃疡性结肠炎(IIb/III期)、化脓性汗腺炎(II期)。
 

　　除此之外，Tremfya还已在全球多个国家和地区获得批准，用于中度至重度斑块型银屑病成人患者的治疗。在中国，Tremfya于2018年11月在香港获批上市，在国内于2019年6月下旬也已申报上市。
 

　　除了Tremfya，艾伯维的口服JAK抑制剂Rinvoq，在广告支出上同比也增长较大，已从2020年的1.226亿美元，上涨到了1.65亿美元。据了解，目前艾伯维正努力增加Rinvoq的广告支出，以加强公众对Rinvoq的关注力度。而这主要是为了应对未来几年Humira在美国市场面临生物类似药冲击而导致的不可避免的巨大销售损失。
 

　　当然，值得一提的是，在2021年也有一些药物，被降低了广告支出。如在名单中的艾伯维就有2款产品都降低了广告支出，其中2021年就共花费了1.764亿美元在Humira的电视广告上，较上年的3.464亿美元下降了50%。另外，在Skyrizi上也只花费了1.213亿美元，较上年的1.262亿美元下降了3.9%。