植物源功能性饮料有助于维持健康！

日前，英国饮料品牌DRGN(发音为“dragon”)针对亚太地区推出一款功能性软饮料，主要针对的人群是亚洲地区的千禧一代，该类群体的消费行为和习惯在不断影响着消费结构的改变。

亮点1:以亚洲草药为配方

DRGN被称为“世界第一超级饮品”，含有亚洲“超级食品”,如姜黄、生姜，这些原料在亚洲地区都有几千年的应用历史，无论是安全性还是消费认知性都有先天的优势。

DRGN吸引亚洲消费者的关键因素之一就在于其中含有的亚洲植物药草，特别是对千禧一代而言，其中许多年轻人正在放弃饮用含咖啡因的含糖饮料，并寻找更天然，更健康的替代品。

这款产品灵感来自于公司创始人

在香港居住和亚洲各地旅行的经历，期间熟悉了该地区受欢迎的植物，饮料本身的创意来自于2012年中国的龙年。

亮点2:产品功能明确

该款饮料声称具有抗氧化特性，有助于维持健康的肝功能，品牌中还含有维生素、电解质和氨基酸等，以对抗疲劳和促进水合作用。这款素食友好、柑橘风味的饮料为250毫升罐装，每罐仅含80卡路里，不含咖啡因、人工香料、色素或甜味剂。

除植物提取物，维生素，电解质和氨基酸外，该饮料还含有黑胡椒。公司开展的一些研究表明，在姜黄中添加黑胡椒会使姜黄素的吸收率增加约2000%。此外，姜黄素有助于清除乙醛，这是导致夜间饮酒后出现宿醉的主要原因。

亮点3:多场景营销

虽然DRGN是一种功能性饮料，但它目前作为优质饮料包装和销售,可以单独饮用，也可以作为烈酒的“搭配者”使用。比如，平常饮用伏特加红牛时，会在其中加入大量的咖啡因和糖，现在可以用DRGN替代前者，即使在喝含酒精饮料的同时也能为身体提供抗氧化剂和维生素。

产品的包装和营销比较特殊，主要是为了突出其外观和感觉更高级一点。这些成分甚至与奥地利泉水混合，增加了其“优质”的地位。公司创始人表示，不想开发出一种看起来像是健康饮料的健康饮料，想要的是一种不仅可以在商店或超市售卖，也能出现在酒吧或餐厅的产品，这种多场景营销的产品也迎合了目前年轻消费者的主流消费观。

该款饮料在2018年10月首次在英国Sourced Market上市，这是一家高端的餐饮店。目前，该品牌正在与英国的餐馆和酒吧进行合作。公司计划2019年5月在香港和新加坡推出该产品，并热衷于进入其他东南亚国家，如日本，中国，印度，澳大利亚和欧盟等。

最后，不得不承认的是，英国这家公司开发的这款饮料可圈可点。以亚洲当地传统药草为主要配方，结合传统文化“龙”的寓意，这种文化和历史融合恰到好处。反观国内市场，许多企业产品配方都是以“异国原料”去吸引眼球，却忽视了几千年传统草药的遗产文化。